知名商品保护主要涉及 知名商品特有的名称、包装、装潢。这些元素是经营者商业信誉和商品声誉的体现，应在法律上受到严格而广泛的保护。以下是具体的保护内容和原因：
保护知名商品特有的名称、包装、装潢
知名商品特有的名称、包装、装潢是反映经营者商业信誉和商品声誉的重要标志，应当受到法律的保护。
擅自使用与他人知名商品相同的名称、包装、装潢，容易造成消费者混淆，误认为是该知名商品，这被视为不正当竞争行为。
知名商品认定的标准
知名商品并非泛指所有知名度高的商品，而是指在市场上具有一定知名度，为相关公众所知悉的商品。认定知名商品没有统一标准，需由司法机关在具体案件中自由裁量。
保护措施
根据《反不正当竞争法》和国家工商局的有关规定，监督检查机关对仿冒知名商品特有名称、包装、装潢的行为，应责令停止违法行为，没收违法所得，并根据情节处以违法所得一倍以上三倍以下的罚款。
法律依据
《反不正当竞争法》第五条第二款明确规定，擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成与他人知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品的行为，属于不正当竞争行为。
综上所述，知名商品保护旨在维护市场秩序和公平竞争，防止消费者因混淆而产生的误认，同时保护经营者的商业信誉和商品声誉。对于仿冒知名商品特有名称、包装、装潢的行为，法律规定了相应的法律措施予以制裁。
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