发票主体是指 开具发票的实体，通常包括以下几种情形：
销售方：
销售方是指提供商品或服务的企业、个体工商户等单位或个人。在销售商品或提供服务时，销售方负责开具发票给购买方，这个发票称为销售发票。
购买方：
购买方也称为受票方，是指接受商品或服务的单位或个人。购买方在收到销售方开具的发票后，会作为付款凭证进行记录。
开票主体：
根据《中华人民共和国发票管理办法》，发票的开具主体应当套印全国统一发票监制章。这意味着，无论是销售方还是购买方，在开具发票时都必须遵守这一规定。
综上所述，发票主体可以是销售方或购买方，具体取决于谁在交易中提供了商品或服务，并负责开具发票。发票主体在发票上通常显示为开具发票的机构或公司名称，即开票单位的名称，以便接受服务方明确了解开具发票的主体。
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