金融营销的特点主要包括以下几个方面：
无形性：
金融产品和服务是无形的，提供的是金融服务而非实体商品。
无差异性：
金融企业所提供的产品和服务在功能上很难有大的差别，产品易被模仿，因此企业之间的竞争主要集中在信誉和形象上。
产品和服务的广泛性：
金融企业服务领域广泛，包括信贷、储蓄、汇款、结算、代理收付等多种业务。
地理上的分散性：
金融企业的分支机构遍布各地，从地区到全国甚至全球。
经营的高风险性：
金融企业面临的风险广泛存在，包括市场风险、信用风险、操作风险等。
服务的不可分割性：
金融企业在提供产品的同时也在提供服务，产品的提供在时间和地点上与服务具有同步性。
金融产品的增值性：
客户购买金融产品的主要目的是为了获得收益，如通过保险、存款等方式。
客户需求导向：
金融营销的核心是以客户需求为导向，通过深入了解客户需求，提供个性化的金融产品和服务。
竞争性定价：
在激烈的市场竞争中，金融机构需要通过竞争性定价来吸引客户。
渠道多元化：
金融企业通过多种渠道和手段进行营销，包括传统渠道和互联网渠道。
品牌建设：
金融企业注重品牌建设，以提升客户信任度和市场竞争力。
营销创新：
金融营销需要不断创新，以适应市场变化和客户需求。
专业性和持续性：
金融营销需要金融从业人员具备深厚的专业知识和技能，并且营销活动是一个持续的过程。
这些特点决定了金融营销在策略、手段和目标上与其他类型的营销有所不同，金融机构需要根据自身特点和市场环境制定合适的营销策略。
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