小剧场演出持续升温，五一商圈推进“演艺新空间集聚区”建设，助力长沙打造“流动的GDP”
“戏”引力拉满，年轻人来长沙“追剧”
7月4日晚，历经10个月的打磨升级，《聂小倩》2.0版在长沙市天心区坡子街湘江剧场首演。图为《聂小倩》2.0版剧照。长沙晚报通讯员 黄嘉欣 供图
长沙晚报全媒体记者 洪虹
观众席的灯光渐暗，身披薄纱的“聂小倩”翩然而至，台下观众伸手就能触摸到她的裙摆……
7月4日晚，历经10个月的打磨升级，《聂小倩》2.0版在长沙市天心区坡子街湘江剧场首演。这部被称为“来长沙必看”的沉浸新中式湘剧，用全新面貌重返舞台，再次点燃长沙夏夜。
今年以来，长沙小剧场演出持续升温，在一批“小而精”“小而美”的演艺新空间里，脱口秀、即兴喜剧、话剧等多元演出形式吸引大批市民游客打卡。
《开关Switch》《疯狂星友团》《天心阁魁星点灯》《杀死马克吐温》《笑工场》……有网友开玩笑称，只要你在五一广场，方圆1公里内，绝对能找到让你“巨爽”的剧。
现象：小剧场变“大爆款”
“这位帅哥白白胖胖，小倩你为什么要杀了他？”《聂小倩》2.0版首演现场，上一秒“姥姥”还在台上唱词，下一秒就与台下观众开始了互动，引得观众大笑。
“湘剧不是过去的艺术，我们要让年轻人知道这点，而且主动进来体验。”《聂小倩》戏剧构作编剧瞿菡透露，此次升级从技术、音乐、视觉、衍生产品甚至味觉等多个维度入手，实现了创新突破。
譬如演员在剧场内玩起了“室内蹦极”，舞台延伸至观众席，观众成为“群演”。观众席A区提供火宫殿同款长沙小吃，B区主打怀旧六宫格零食，让大家在湘剧韵味中品味烟火气。
剧情和人设也进行了重要调整，剧中经典角色“姥姥”从凶神恶煞的传统形象转变为美艳绝伦的女妖，而“燕赤霞”则突破大胡子道士的刻板印象，化身为符合年轻人审美的“可盐可甜”二次元形象。制作团队还开发了系列衍生周边产品，包括人物角色盲盒、人物卡片、钥匙扣、冰箱贴、剧情彩蛋卡片等等。
“没想到湘剧还能这么演，孩子很喜欢。”演出结束后，从衡阳来长沙旅游的李雯带着小朋友开心地上台与“可盐可甜”的“驰焉”合影。
同样的火爆场景，在五一商圈的多个剧场上演。
位于黄兴广场的笑嘛屋顶剧场，工作日的上座率能达到七成，周末场次基本提前售罄；湘江剧场隔壁的悦方ID MALL商场，仅4楼和5楼，《松果喜剧》《开关Switch》《疯狂星友团》几乎无间断演出；天心阁的沉浸式夜游演出项目《天心阁魁星点灯》，节假日单日吸引游客破万人次；《杀死马克吐温》在王府井百货开演以来，平均每场上座率超八成，其中20岁至30岁的年轻观众占比75%以上。
探因：抓住年轻人
记者调查发现，优质内容是小剧场持续火爆的关键。
《聂小倩》升级到2.0版后，22首原创音乐，由英国作曲家Sid Peacock联手湖南作曲家柳俊打造。传统唱腔与现代音色交融，古意盎然又激情澎湃，湘音不改，却耳目一新。
在一个半小时的笑嘛脱口秀表演中，观众笑声不断。“我们会通过官微招募脱口秀段子手投稿，如果在开放麦演出中效果还行，就反复打磨段子，如果没什么人笑，那演员就只能回家去哭。”剧场负责人侯懿林说，这里不仅走出了登上央视春晚的“漫才兄弟”，还培养了在各档脱口秀综艺中大放异彩的哈哈曹等知名演员。
包括老牌剧场的代表琴岛，也在大浪淘沙中与时俱进。其负责人陈勇芝介绍，琴岛深挖本土文化，每月更新节目单，持续打磨《我的长沙》《长沙谣》《辛追传奇》等精品剧目，借助全息投影、环绕音效等前沿技术，让马王堆汉韵、老长沙市井烟火在光影中鲜活呈现，给观众以沉浸式感受，“节假日基本满座”。
其次是深度互动吸粉。
《疯狂星友团》让台下观众化身侦探参与破案，每场演出结局因观众选择而不同。《杀死马克吐温》《笑嘛喜剧》等演出结束后，会快速建立粉丝群进行互动，确保粉丝黏性。
舞台同样是年轻人的天下。记者发现，剧场的演员大多集中在“95后”年龄段，不少“00后”已挑大梁。《聂小倩》中“聂小倩”的扮演者刘诗宇年仅24岁。
剧场选址和票价也不能马虎。
无限剧场运营负责人戴志豪坦言：“《杀死马克吐温》选择王府井，不仅是因为看中其假日10万+的客流量，更是因为看重商场与剧场在年轻客群定位上的高度契合。”
天心区文旅体局提供的数据显示，全区在演小剧场共12家，1家筹备中，主要集中在五一商圈及周边区域。这些剧场与商圈形成良性互动：演出吸引客流延长停留时间，商圈则为剧场提供稳定客源。
“百元左右的票价，加上周边餐饮优惠，年轻消费群体接受度高，能形成完整的消费链条。”业内人士分析。
未来：打造“流动的GDP”
长沙提出，将用3至5年时间打造100个特色演艺新空间。
“我们依托黄兴南路步行街、太平街、坡子街等街区，以及悦方ID MALL、王府井百货、海信广场等商场，正推进构建五一商圈‘演艺新空间集聚区’。”天心区委常委、宣传部部长王辉介绍，天心区持续擦亮“悦”文化IP，2024年全区第三产业增加值首次突破千亿元大关，打造“演艺新空间集聚区”有基础、有优势、有未来。
据了解，这一计划将通过空间优化、品牌培育、文旅联动等多方面推进。包括盘活黄兴南路、太平街等区域的老旧建筑，联合经营主体改造为特色剧场空间；引进国内头部演艺团队，同时扶持本土原创内容，打造爆款IP；设计“剧场+美食+夜游”主题路线，联动本土新消费品牌推出观演优惠套餐等等。目标就是让“白天逛景点、晚上看小剧”成为年轻人在长沙的流行安排。
数据显示，2024年长沙接待游客2.15亿人次，游客总花费2423.41亿元，人均花费1127元左右，上榜“2024全球100目的地”“2024年度活力之城”。今年“五一”假期，长沙接待游客811.07万人次，超出节前“800万游客”的大数据预测数，其中40岁以下游客占比49.62%。
今年，长沙立下“小目标”：力争全年实现文娱业营收平均增长9%以上，旅游人次与游客花费均增长7%以上，打造“流动的GDP”。
为实现这一目标，小剧场正以“轻骑兵”姿态轻装前行。
来源：长沙晚报
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